農村電商品牌助力鄉村振興亟待綜合施策
時間:2019-09-18

“互聯網+”時代的到來，成為經濟發展新的重要增長點。近年來，各地貫徹落實《農業部關于加快推進品牌強農的意見》，開展一系列豐富多彩的電子商務品牌助推農業供給側結構性改革活動，為鄉村振興添加了新動能。然而，農村電商品牌助力鄉村振興依舊存在如下問題：諸如農村電商人才培訓體系不完善，導致農村電商人才匱乏；貧困村落冷鏈物流配送、冷鏈保鮮技術相對滯后，導致物流配送體系不完善；以小規模、分散型生產經營模式為主，產品來源分散，標準程度低，導致缺乏有競爭力的農村電商品牌問題。

從長遠看，要在以下幾個方面著力：第一，加強農村電商品牌助力鄉村振興人才品牌培育管理。各地要根據產業發展需求，充分利用本地職業教育資源，成立農業職業經理人、經紀人、鄉村工匠、文化能人、非遺傳承人電商培訓機構，創新培訓方式，為農民提供更多有效的培訓。同時，鼓勵和引導品牌主體加快商標注冊、專利申請、“三品一標”認證等，重點扶持培養一批國家級區域公用品牌、中國特色農產品品牌和具有國際競爭力的家庭工廠、手工作坊等電商平臺，指導各地重點加強對龍頭企業、行業協會的指導，引導市場主體將品牌多轉化為品牌大、品牌強，不斷提升品牌的影響力和號召力。

第二，完善和加強農村電商品牌助力鄉村振興制度建設。各地要利用阿里巴巴農村淘寶、樂村淘等公司農村電商服務點，依托農業產業化龍頭企業建立“農戶生產+合作社加工包裝+電商銷售”的產業發展模式，帶動產業鏈前延后伸，形成現代農業產業集群，解決農產品上行問題，讓更多農戶、合作社、企業參與到電商產業中，實現農民增收致富。同時，要重點依托供銷合作社、郵政以及大型龍頭流通、電商企業，建設完善農村電子商務配送和綜合服務網絡，暢通工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道，加快完善農村物流配送體系建設。此外，還要探索建立農村電商品牌目錄制度，健全農村電商品牌使用監管和預警體系，將農村電商品牌目錄作為統一組織發布農業品牌權威信息、指導地方政府和農業生產經營者創建品牌、引領品牌消費的重要平臺。

第三，加強農村電商品牌助力鄉村振興宣傳推介。各地要引導和支持媒體、報刊全方位展示和宣傳農村電商品牌助力鄉村振興形象，提升品牌好感度，增強品牌影響力。同時，要充分利用各類展覽展示平臺，搭建品牌農產品營銷推介平臺，拓寬品牌農產品銷售渠道。并且依法嚴厲打擊假冒、偽造等侵犯品牌的行為，加強品牌監管和保護，提高全社會和農戶商標品牌意識，提高品牌影響力。