中國跨境電商“拯救”日本制造？
時間:2019-05-06

日媒稱，近幾年，更多的日本企業在日本國內增設工廠，其背景是中國旺盛的需求。隨著跨境電子商務的發展，日本企業即使不在當地設工廠也能獲取需求。

據《日本經濟新聞》網站4月26日報道，2018年日本化妝品對中國出口同比猛增九成，增長率居日本主要出口品類之首。資生堂和獅王等五大日化企業在日本國內的投資額超過2000億日元（100日元約合6元人民幣），生產向日本回歸的趨勢愈發鮮明。

報道指出，日本化妝品企業高絲時隔42年再次在日本國內新建工廠，該公司將增產化妝水等主力商品，因為該公司發現了中國和東南亞訪日游客回國后繼續購買的“回國后消費”需求。高絲的新工廠占地面積超10萬平方米，預計投資額達數百億日元，是其日本國內第三家工廠。新工廠將生產備受歡迎的化妝水、洗發水等主力商品，國內的產能將提高至兩倍。

此外，資生堂將在2021年之前新建3處工廠；獅王將在2021年內時隔52年在香川縣投產牙膏工廠。

《日本經濟新聞》網站認為，這種趨勢的背景是，中國和東南亞的旺盛需求。2018年訪日游客超過3000萬，回國后繼續購買日本產化妝品的傾向很強。隨著電子商務的普及，企業即使不在當地設工廠也能獲取需求。

去年底在上海舉行的中國國際進口博覽會上，一位來自重慶公司的工作人員表示，“日本的商品質量好，更重要的是在安全安心的層面深受中國消費者信賴”。他在花王的展位積極洽詢紙尿褲，表示“想盡可能多地采購”。

報道指出，中國的消費市場地位不斷提高，預計印度尼西亞和越南等東南亞國家也和中國一樣，今后收入水平提高，個人消費擴大。有分析認為，像高絲和資生堂那樣重新在日本國內投資，將日本作為出口基地的趨勢將出現擴大。

中國政府于2019年1月施行了《電商法》，擴大了針對跨境電商的稅制優惠政策。阿里巴巴集團和京東集團等擴大了日本等海外商品的直接采購。

報道稱，在中國等增長市場上，日本化妝品企業與全球對手的競爭十分激烈。如果不能敏銳捕捉當地流行趨勢的變化，將難以維持日本的生產基地。生產回歸日本國內使得產品競爭力進一步受到考驗。